2003年11月上旬Google开始的对排名算法的剧烈更新。这个更新，犹如 飓风，席卷了许多网站原先的排名，使很多网站在即将到来的圣诞节的购物黄金 季节失去大量的客湄。这个被称为Rorida Update的大规模调整，是Google反 击黑帽SE0制作垃圾网站来获取不合法的排名的历史性战役。持续若干月的这个 更新，使许多SE0从业者反思如何正确地使用技术来减少这种灾难似的打击。
Freshbot和Deepbot刷新探测器和深度探测器
Google使用两个探测器来抓取网站上的内容。深度探测器每月一次出击，受 访内容在Google的主要索引之中。刷新探测器是持续不断地发现新的内容，例 如新的网站、论坛、博客等。看起来，Google是发现了一个新的网页，之后频繁 地再访来看看是否还有什么新的更新。如果有，这个新网站就被加入到刷新探测 器的名单中进行访问。
Google API谷歌应用界面
Google的网络服务API能让程序员通过自己编制的程序来索询超过80亿的网页。这个服务是建立在标准的SOAP和WSDL界面上，因此能够在很广泛的技 术范围内进入。这样，有不少的搜素引擎优化者就可以建立一个程序来查询网站 在Google搜索中的排名。
Hidden Text隐蔽文字
隐蔽文字（hidden text)是许多人喜欢使用的作弊方式。由于并不想多余的
用来引诱搜索引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉，那么就将这些多余的文 字隐蔽在HTML页码之中只让搜索引擎看见或者使之透明而让浏览者看不见。搜 索引擎现在已经能够侦察出这作弊手法。
作为名词或动词。作为名词，是指搜索引擎存储有价值的网站信息的收录数 据库。作为动词，是指搜索引擎将网站访问后获取有价值的信息，给以存储，以 便提供给搜素者。
Internal Links 内部链接
内部链接将一个网站中的各个文件串联起来组成一个网站。广泛、准确地使 用链接源头文字来优化网站的内部链接，对一个网站顺利获得比较理想的PR值 有重要的意义。好的内部链接结构也能让有较高PR值的网页把PR值传递到其他网页。
Keywords关键字词
关键字词是人们在搜索引擎中输入的所寻找的信息的核心代表词或者词组。 网站优化要在网页中使用人们会经常在?索引擎中输入的关键字词，才能有机会 在搜索结果中被人们发现。关键字词研究是搜素引擎优化的最重要的一步。科学 选择关键字词，不仅能使网页获得较高的排名机率，而且能在Google的算法不 断更新中保持排名。#p#分页标题#e#
Keyword Density关键字词密度
关键字词密度是指一张网页的所有文字中关键字词出现的次数的百分比。它 是若干年前搜索引擎优化中非常注重的一个策略。关键字词密度需要掌握得恰到 好处，一般是在15%~25%之间。过小的密度不足以说明一张网页说明的信息的 主题，过大的密度会被搜索引擎以为是恶意操作。因为容易操作，现在这个做法 已经不具有当初的重要性。
Keyword Stacking 键词金加
关键词叠加是指在网页中过分重复关键词。最基本的叠加方式是在网页中访客看 不见的HTML文件中的一些地方，如标题签、描述标签、图片的替代文字中，等等。
Keyword Stuffing关键词堆私
关键词堆积（keyword stuffing )和关键词叠加常常指的是同样的情况。一些 搜索营销的人士将两者分开。关键词叠加一般指写些垃圾句子。关键词堆积一般指将这些垃圾句子放在图片之中，比如使用
Keyword Tag关键词标签
关键词标签是网页的HTML用来告诉搜索引擎网页内容的一个标签。早期搜 索引擎希望通过这个标签能很快了解网页的主体内容。但是由于搜索优化者滥用 这个标签，堆积往往和网页内容不相干的词语，现在已经基本上不被搜索引擎所 使用。
访问者顺着链接到达一个网站的那一页。这一页可以是首页，也可以是 广告对应页。从搜索引擎优化的观点看，网站的所有页面都是可能的着陆页。网 站的着陆页越多，表明网站的可获得的流量资源越丰富。
Links链接
链接是将网站内部内容串联起来和与外面网站挂钩的方式之一。链接是通过 超文字来实现的。超文字（hypertext)这个词是由泰德奈尔逊（Ted Nelson ) 在20世纪60年代设计第一个使用hypertext的工程Xanadu时铸造的。奈尔逊 受到1945年由凡丽娃布什（Vanneva Bush )写过的一篇题目叫 < 我们可以试 想>(As We May Think )的论文的启发。布什在文章中设想有种机器能将靠阅读 许多文件中由词或者词组，并根据词义和来表达的概念，通过一种非线性的 途径将众多的文件首尾相接。链接的好坏与否直接关系到网站的可用性和在 搜索引擎中的价值。链接分内部链接和外部链接两种。
Link Farm链接养值场#p#分页标题#e#
"链接养殖场__是指一个全无有价值倌息的网页，这个网页站除了人为罗列的 —个个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。“链接养殖场"的任务就是交换链接，寄希望通过链接互相传递PageRank来提升这个网页的PR 值。这个网页，或者数个网页的内容不一定和你的网站内容相关，甚至没有一点 相关。同样，内容也不一定和它链接的其他网站的内容相关，甚至没有一点相关。 这样的纯粹用于交换链接，添加链接数量的网页就成了一个“链接养殖场"。与"链 接养殖场"相连的网站有被?索引擎拒绝收录的危险。
Link Popularity链接广泛度
也有人称呼为“链接流行度”，这是影响搜索引擎，尤其是Google决定一个 网站排名的标准之一。搜索引擎检查一个网站有多少人愿意链接它，这些链接的 网站的质量是否优秀，来判断这个网站的可信度和权威性。
Natural Search 自然搜索
自然搜索是搜索引擎业者为了区分于PPC (搜索竞价排名广告）而引入的一 个术语，也叫有机搜索（organic search )。它是指搜索引擎根据自己的算法给予 所有在它们索引数据库中的网站，针对搜索关键词而伺服给用户的搜索结果。这 类结果一般显示在网页的左侧，因此才会有人对在自然搜索中的排名叫做左侧排 名。这种搜索不由广告所控制，完全由算法程序给予自动排列。搜索引擎优化的 现实目标是追求在自然搜索中的优先排列位置，以吸引最大限度的来自搜索引擎 的流量o
Niche Market区隔市场
区隔市场的原理是"在满足消费者需求的过程中，不断地与某一群特定对象 进行对话。"这一群特定的对象被称为市场区隔，而市场区隔不只是静态的概念， 更是动态的过程，是了解某一群特定消费者的特定需求，通过新产品、新服务或 新的沟通形式，使消费者从认知到使用产品或服务并回馈相关信息的过程。在搜 索营销中，通过对长尾关键词的研究，可以确定营销的市场方向，也可以帮助一个企业确定产品或者服务的开发方向。
ODP并放目录
又叫DMOZ Open Directory ( www.dmoz.org )是最重要的名录导航站。这 个网站属于互联网最早的公司Netscape (网景公司），历史悠久，来自全球的志 愿者来作为编辑来维护、管理这个网站。由于搜索引擎将这个网站视为最有信用 的目录站，因此能将网站登录在这个名录站的适当分类中，非常符合搜索引擎最 看中的相关性原则。#p#分页标题#e#
Outbound Links 导出链接
导出链接是从你的网站连到另外_个网站的链接。导出链接可以在不增加你 自己的网站额外内容的情况下给访问者提供更多的信息湄。这个导出链接是访问 者跳向另外一个网站的关节。同时，它也给指向的网站传递PageRank。搜索引 擎优化者一般不情愿在网站中放置过多的导出链接，以免造成PageRank的流失。 但是，随着?索引擎的算法更加成熟，导出链接不一定有不利的影响，除非是指 向坏邻居"垃圾网站。
PageRank佩奇等级
"佩奇等级"是Google能在20世纪90年代后期超越其他?索引擎的一个重 要概念和法宝。2001年9月Google被授予美国专利。因为Google创始人之一 Larry Page拥有此项专利，所以被命名为"佩奇等级"。“佩奇等级着重考察网 站的权威性和信任度，即越有权威的网站越容易被其他网站主动链接。被链接越 多，就意味着被别的网站投票越多。这个概念引自学术中一篇论文的被引述的频 度，即被引述的次数越多，这篇论文的权威性越高。“佩奇等级"评价一个网页用1 ~ 10的数字来显示在Google Toolbar中。搜索引擎优化者为了提升一个网站的网页等级"价值总是在试图获取最多的导入链接，因为_个导入链接就相当于一 份投票。
PageView受访页面量
一个受访页面是指从网站服务器里面成功调出一个完整文件，也就是成功显 示一个网页。你可以通过统计系统来读一天、一周和_个月的数置。并在一起， 受访页面量就是一个衡量网站受欢迎程度的指标之一。
PPC竞价广告
全称是 Pay Per Click。见 CPC。
Page Jacking网衷劫持
网页劫持是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来，偷梁换柱放在自 己的网站上。这个方法是对网页内容极其匮乏的站主颇有吸引力。但是，这个做 法是相当冒险的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页 或者网站不是原创，而不予以收录。
PODCAST文件广播机制
PODCAST起源于为苹果公司的iPod来提供可以下载的音乐文件。现在泛指 可以通过互联网下载的多媒体文件的一个机制，如同在网上"广播"这些多媒体 节目一样，欢迎人们来索取这些文件。这些多媒体文件包括语音和录像，也可以 包括图片、文字、PDF或者任何种文件。SE0专家可以对文件的内容进行关键词 优化，也可以添加链接等，使这些文件在搜索引擎的?素中获得优先的推荐，从 而达到推广的目的。#p#分页标题#e#
Reciprocal Linking 互换链接
互换链接是介于两个网站之间通常是1:1的链接交换。从搜索引擎优化的观 点来看，这个互换链接必须是由两个话题类似的网站之间来进行的，搜索引擎才 会认可这两个网站获得的链接广泛度。
Referrer 来路
一个来路就是_个访客来到你的网站的途径。这个途径可以是?索引擎自然 搜索结果、搜索引擎广告、网站链接、E-mail里面的链接，直接敲入网站地址或 者是书签。这个来路可以被分为两半：来路的域名和来自的网页。这个分析的统 计对搜索引擎优化的成功相当重要。
